광고물의 목적, 개념 등을 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있도록 언어적 표현 전략을 구상·수립하여 광고문안을 작성한다.
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국내 광고시장은 2024년 전년 대비 약 2.8% 성장하며 회복세를 보였고 2025년에도 2%대 성장이 전망된다.[1] 광고시장이 디지털 중심으로 재편되면서 카피라이터에게도 영상·SNS·검색광고 등 다양한 매체에 맞는 메시지 역량이 요구되고 있다.[2] 2024년 10대 광고회사 취급액에서 디지털 매체가 41%로 가장 큰 비중을 차지할 만큼 광고 카피의 무대도 온라인으로 빠르게 옮겨가고 있다.[3] 국내 광고산업 규모는 약 19조 원 수준으로, 온라인광고대행 인력이 가장 빠르게 늘며 디지털 카피 수요를 뒷받침하고 있다.[4]
보통 이하
보통
카피라이터는 광고 캠페인의 마감과 경쟁 프레젠테이션 일정에 맞춰 일하므로 야근이 잦고 업무 강도가 높은 편이다.[5] 아이디어를 끊임없이 짜내야 하는 직무 특성상 정신적 소모가 크지만, 자신의 카피가 시장에서 브랜드로 자리잡을 때 큰 보람을 느끼는 직업으로 평가된다.[6]
광고 문안은 소비자에게 상품·서비스 정보를 전달하고 합리적 선택을 돕는 사회적 기능을 한다.[7] 공익광고의 카피처럼 사회적 메시지를 짧고 강한 언어로 전달해 인식 개선에 기여하기도 한다.[8]
카피라이터 출신으로 삼성그룹 최초의 여성 임원이 된 최인아 전 제일기획 부사장은 "프로는 아름답다, 그녀는 프로다" 등의 카피로 잘 알려져 있다.[9] 좋은 카피는 단순한 제품 설명을 넘어 "옷 개수만큼의 내가 있다"처럼 소비자의 정체성과 감정에 호소할 때 강력한 힘을 발휘하는 것으로 평가된다.[10]
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