광고·홍보학과

배우는 내용

광고홍보학과는 광고와 홍보를 하나의 전략적 커뮤니케이션 활동으로 보고, 그 이론적 기반과 실무 능력을 함께 기르는 학과다. 1학년에는 커뮤니케이션론·광고원론·홍보원론 등 기초 이론 과목으로 시작해, 학년이 올라가면서 매체기획·소비자심리 등 전공 핵심 과목과 데이터애널리틱스·디지털광고실습·캡스톤디자인 같은 심화 실습 과목으로 이어지는 단계적 커리큘럼을 갖춘 경우가 많다.^[6] 대학에 따라 다르나 일반적으로 광고학전공과 홍보학전공을 함께 다루도록 구성해, 광고와마케팅·소비자행동 같은 광고학 과목과 홍보관리론·홍보이론·공공홍보론 같은 홍보학 과목을 나란히 배운다.^[7] 실무형·융합형·프로젝트 방식의 교과 운영을 통해 문제해결·소통·크리에이티브·혁신 등 전략적 커뮤니케이션 역량을 기르는 데 초점을 두는 학과도 있다.^[8] 커뮤니케이션 기초 능력, 비판적 기획능력, 창의적 제작능력, 문제해결능력을 각각의 교육역량으로 명시해 이론과 실무를 균형 있게 다루려는 학과도 있다.^[9]

준비 방법

광고홍보학과는 이론 수업 비중이 크기 때문에, 지원 전부터 신문·방송·디지털 매체에 대한 폭넓은 관심과 글쓰기·발표 능력을 길러두는 것이 도움이 된다. 실제로 광고기획자(AE) 등 관련 직무는 채용 시 대학 재학 중 광고 동아리 활동이나 공모전 참여, 광고교육원 교육 이수 경험을 실질적인 준비 경력으로 참고하는 경우가 많다.^[10] 재학 중에는 인턴십이나 표준현장학습 같은 산학연계 프로그램, 부산국제광고제 같은 대외 행사 참여를 통해 실무 감각을 미리 쌓아두는 것도 좋은 준비 방법이다.^[11] 진출 분야가 광고대행사·PR회사뿐 아니라 기업 마케팅팀, 방송·플랫폼 기업, 정부·비영리단체의 공공 캠페인, 시장조사·컨설팅 기관 등으로 폭넓게 갈리는 만큼, 재학 중 관심 분야를 넓게 탐색해보는 것이 진로 결정에 도움이 된다.^[12] 학회가 주관하는 학술대회나 광고상 같은 업계 행사를 눈여겨보면, 광고·홍보 산업의 최신 흐름과 평가 기준을 미리 파악하는 데에도 도움이 된다.^[13]

기초과목

심화과목