인터넷상에서 블로그(Blog, Vlog)를 개설하고 운영하며 글, 그림, 음악, 동영상 등 다양한 콘텐츠를 생산하고 공유한다.
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파워블로거라는 표현은 점차 사용이 줄고, 영상 기반의 유튜브·SNS 인플루언서가 마케팅 업계의 주요 축으로 떠오르면서 블로그 중심 콘텐츠 창작자의 역할도 함께 재편되고 있다.[1] 다만 블로그 후기는 소비자가 브랜드명이나 제품명을 검색했을 때 참고하는 콘텐츠로서 여전히 활용도가 높아, 최근에는 블로그·SNS·숏폼·커뮤니티를 함께 설계하는 패키지형 마케팅 전략에 포함되는 경우가 많다.[2] 정부도 1인 미디어 창작자에게 콘텐츠 제작비를 지원하는 사업을 운영해 블로그를 포함한 창작 활동을 뒷받침하고 있다.[3]
보통
보통
블로그 활동은 정해진 근무지나 근무시간 없이 재택에서도 가능해 시간 활용의 자유도가 높아 보이지만, 실제 연구에서는 1인 미디어 창작자가 일반 콘텐츠 인력보다 창작 시간 확보나 스트레스 관리에서 더 큰 제약을 받고 경력과 역량이 쌓일수록 창작 자율성이 개선되는 것으로 나타났다.[4]
블로거는 제품·서비스 후기와 정보 콘텐츠를 통해 소비자의 구매 판단에 영향을 미치는 만큼, 광고·협찬 사실을 감추는 뒷광고는 소비자를 기만해 사회적 신뢰를 해칠 수 있어 엄격히 규제된다.[5] 저작권법은 저작물의 개념과 보호 범위를 규정해 블로거가 만든 글·사진·영상 등 창작물의 권리도 법적으로 보호한다.[6]
블로그 게시물에 경제적 대가를 받고도 이를 표시하지 않는 이른바 '뒷광고'는 표시광고법 위반으로 시정명령, 과징금은 물론 최대 2년 징역 또는 1억5천만 원 이하 벌금까지 부과될 수 있다.[7]
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