사업진행에 필요한 마케팅전략을 기획·수립하고, 성과를 분석하여 운영계획을 수립한다.
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향후 5년간 마케팅사무원의 고용은 증가 추세가 지속될 것으로 전망된다.[1] 소비자 분석과 브랜드 커뮤니케이션의 중요성이 높아지면서 기업의 마케팅 인력 수요가 확대되고 있으며, 디지털·퍼포먼스·그로스 마케팅 등 전문화된 직무를 중심으로 채용이 늘고 있다.[2] 생성형 AI 도구의 도입으로 반복적 콘텐츠 제작 업무는 자동화되는 추세여서, 기획·전략·데이터 해석 역량을 갖춘 전문 마케터의 가치가 더욱 부각되고 있다.[3]
마케팅사무원은 대부분 사무 환경에서 근무하며, 일반 기업 기준으로 주 40시간 근무가 표준이나 캠페인 런칭·행사 기간에는 집중 근무가 발생하기도 한다.[4] 광고·마케팅업 종사자의 월평균 임금은 고용노동부 사업체노동력조사 기준으로 산업·규모별 편차가 크며, 기업 규모와 직무 전문성에 따라 연봉 수준이 달라진다.[5] 퍼포먼스 마케터·디지털 마케터 등 데이터 분석 능력이 요구되는 세부 직무는 타 마케팅 직무 대비 연봉 수준이 높게 형성되는 경향이 있다.[6]
마케팅사무원은 고객의 소비 심리를 이해하고 사회 트렌드를 반영한 메시지를 설계하는 역할을 맡는다.[7] 정보 과잉 환경에서 소비자 주목을 받기 위해 진정성과 오리지널 콘텐츠가 경쟁력으로 부상했으며, 공익·환경·사회적 가치를 접목한 캠페인이 확대되고 있다.[8] AI 생성 콘텐츠의 범람 속에서 사람이 직접 기획하는 전략적 통찰과 창의성이 마케팅 전문가의 핵심 차별점으로 주목받고 있다.[9]
마케팅(marketing)이라는 용어는 20세기 초 미국에서 대량 생산 체계가 정착되면서 '시장(market)'에서 파생된 개념으로 체계화됐다.[10] 마케팅의 핵심 이론인 '4P(제품·가격·유통·판촉)'는 1960년대 제롬 매카시가 제안한 이래 마케팅 믹스 전략의 기본 틀로 널리 활용된다.[11] 국내 마케팅 환경은 2023년 기준 구글의 국내 검색 점유율이 40%까지 상승하며 네이버 중심의 구도에서 변화하고, 마케터들의 글로벌 플랫폼 활용 역량 수요가 높아졌다.[12] 생성형 AI가 콘텐츠 제작·캠페인 기획에 도입되면서 2025년에는 마케터의 업무 방식이 AI 협업 중심으로 재편되고 있다.[13]
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