친환경제품 기획, 제조, 판매전략 등에 대한 컨설팅 외에 지속가능한 친환경적 기업전략 수립 등 기업의 친환경마케팅 전반에 대해 자문을 한다.
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국내 친환경 시장 규모는 2001년 1.5조원에서 2020년 30조원으로 20배 가까이 성장했다.[1] 그린워싱 규제도 강화되는 추세로, 공정거래위원회는 자라·미쏘·스파오·무신사 스탠다드 등 패션 브랜드가 '에코'·'친환경 소재' 표현을 사용한 데 대해 첫 경고 조치를 내렸다.[2]
친환경마케팅 컨설턴트는 기업 현장을 방문해 환경경영 실태를 진단하고 조합·협회 단위 맞춤형 컨설팅 보고서를 작성하는 프로젝트 기반 업무가 많다. 한국환경산업기술원의 ESG 컨설팅은 중소·중견기업을 대상으로 연 250여 개사 규모로 진행돼 여러 프로젝트를 병행하는 경우가 흔하다.[3]
친환경마케팅 컨설턴트는 기업의 근거 없는 친환경 광고(그린워싱)를 예방하고 소비자가 정확한 환경 정보를 바탕으로 제품을 선택하도록 돕는 공익적 역할을 한다.[4] 이런 자문은 친환경 시장의 신뢰도를 높여 지속가능한 소비를 촉진하는 데도 기여한다.
포스코의 탄소저감 강재 브랜드 '그리닛'은 실질적 탄소저감 효과가 미미한데도 기후 대응에 기여하는 것처럼 홍보했다는 이유로 그린워싱 신고를 받아 환경부 행정지도와 공정거래위원회 시정명령을 받았다.[5]
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