주요 업무
수행 직무
- ▶ 광고목표를 달성하려고 TV·라디오·CATV 방송광고에서 주요대상에 대한 Frequency(광고도달빈도)와 Reach(도달범위)를 산출하고 예측하는데, 이를 위해 시청률과 청취율을 점검한다.
- ▶ 주요 고객층의 생활환경, 그리고 생활시간대를 알아보고 연구한다.
- ▶ 방송광고 시간대나 비용지출 규모 등 경쟁사의 방송광고 활동을 파악한다.
- ▶ 보고서를 쓸 때는 소비자가 미디어에 노출되는 상황, 광고주가 의도하는 바, 방송매체의 특징 등을 감안한다.
- ▶ 지면광고·옥외광고 영역에서 신문 구독률과 발행부수를 조사한다. 신문·잡지·포스트 같은 지면광고 및 옥외광고판·전광판 같은 옥외광고에서는, 광고를 보는 수용자가 지닌 특성을 분석하는 한편 매체 특성을 파악한다.
- ▶ 인터넷광고에 대해 수용자 방문특성, 클릭수, 노출빈도 등을 분석한다.
- ▶ 구매회전율·계절적 요인·상품주기·빈도 등을 고려하면서, 제품의 특징과 소비자 행동에 대한 실증적 연구결과를 근거로 매체계획을 세운다.
- ▶ 사회심리적 요소, 인구통계적 요소, 제품 사용요소 등을 기준으로 삼아 매체 목표대상층(Target)을 고른다.
- ▶ 지역성·경쟁사 매체활동·효율성·광고비용 규모·가용성·표현(메시지) 적합성·매체 성격·시장 성격·상품 성격 등을 따져 보면서, 광고주담당자, 광고매체구매원, 방송광고매체구매원과 광고매체 선택을 협의한다.
- ▶ 수용자가 미디어를 이용하는 행태는 매체정보분석모델, 매체전략모델, 매체효율평가모델, 광고동향통계 등을 활용하고 시청률·청취율·구독률·노출도 등을 지표로 삼아 분석한다. 이 분석을 마친 뒤 종합보고서를 작성한다.
