주요 업무
수행 직무
- ▶ 시장전략을 수립해 광고물 제작과 제품·회사 이미지 관리, 상품 판매 등이 효율적으로 이루어지도록 한다.
- ▶ 광고할 상품이나 용역에 관한 자료를 알아보고 분석한 뒤, 광고주와의 협의를 거쳐 마케팅기획서를 작성한다.
- ▶ 광고주담당자 및 매체기획원과의 협의를 통해 광고기획서를 수정하고 보완한 다음, 광고주측 의사결정자와 협의를 거쳐 시장전략, 마케팅전략, 기업이미지관리, 광고전략, 광고노출 같은 항목을 수립한다.
- ▶ 실시된 광고의 효과는 조사하고 분석한 뒤 정리하며, 제작된 광고는 정량적·정성적 방법으로 검토하고 평가한다.
- ▶ 의뢰인 기업의 마케팅현황 파악과 더불어 현재의 마케팅환경 및 문제점 파악도 업무에 속한다.
- ▶ 시장환경분석을 활용해 제품전략, 가격전략, 판매촉진전략, 유통판매전략 같은 전략을 수립한다.
- ▶ 시장조사를 진행하는 데 요구되는 자료를 찾아서 모은다.
- ▶ 기업의 현황과 모아 둔 자료에 근거하여 시장조사계획을 세운다.
- ▶ 시장환경에 대한 연구를 하거나, 시장조사를 목적으로 설문조사를 실시하는 경우도 있다.
- ▶ 설문조사 전반을 관장하는 경우도 있는데 그 범위는 조사, 조사계획, 질문지작성, 조사결과분석, 결론도출에 이르며, 시장조사에 쓰는 설문지의 작성도 맡는 경우가 있다.
- ▶ 분석계획에 맞춰 프로그램을 작성하고 그 뒤에 전산처리를 의뢰하는 경우가 있으며, 조사된 내용·자료를 분석해 보고서로 작성하는 경우도 있다.
