광고매체구매원

수용자에게 광고를 전달하는 효율을 높이려고 매체의 광고지면·공간·시간대를 확보하는 일을 한다.

광고매체구매원 직업 종사자가 업무를 수행하는 모습
광고매체구매원 직업 종사자가 업무를 수행하는 모습
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주요 업무

수행 직무

  • ▶ 국내외 매체정보를 모아 분석하며, 이는 효율적인 활동을 위한 일이다.
  • ▶ 구독률과 열독률은 원하는 매체를 대상으로 점검한다.
  • ▶ 매체가 신문이나 잡지라면 구독자 특성을 파악하고 유가지·무가지 등의 발행부수를 조사한다.
  • ▶ 매체가 옥외광고탑이나 전광판 등이면 통행인구의 특성을 파악하고 일일통행인구를 조사·분석한다.
  • ▶ 방송 쪽에서는 시청률·청취율 점검을 마친 뒤 광고매체기획원이 종합 분석해 만든 보고서를 보고 경쟁사 쪽 방송광고전략 등을 살펴본 뒤, 이에 맞서는 전략의 한 부분으로 알맞은 시간대에 방송광고시간을 사들이는 계약을 맺는다.
  • ▶ 각 방송사와 방송광고공사를 방문해 정보를 얻고 보고하기도 하며, 업무의 효율성을 높이려는 것이다.

작업강도

아주 가벼운 작업

작업장소

실내

커리어 전망

광고비에서 디지털 비중이 빠르게 커져 2019년 디지털 광고가 처음 5조 원을 넘어서며 매체 구매의 중심이 옮겨가기 시작했다.[1] 2024년에는 10대 광고회사 취급액이 21조 4,610억 원으로 늘고 디지털이 41%를 차지하는 등 디지털·영상 매체 구매가 시장을 이끈다.[2] 마케팅 예산에서 광고 비중이 41.8%로 낮아지고 리테일 미디어가 약 10%까지 성장하는 등 매체 포트폴리오가 다변화했다.[3] 디지털 옥외광고(DOOH)는 프로그래매틱으로 자동 거래되며 국내 시장이 2023년 약 1조 5,072억 원으로 커지는 등 옥외 매체도 데이터화됐다.[4] 인플루언서·숏폼·OTT 등 매체가 빠르게 늘면서 매체별 데이터를 다루는 미디어 플래닝·바잉 전문성이 더 중요해지고 있다.[5]

워라밸 & 사회적 평가

워라밸 지수

보통

사회적 기여도

보통

워라밸

매체 구매는 수십~수백 개의 광고 요소를 동시에 관리하고 정해진 예산·일정 안에서 매체 계약과 집행을 챙겨야 해 꼼꼼함과 높은 집중이 필요하다.[6] 디지털·OTT·숏폼 등 매체가 빠르게 바뀌어 새로운 매체와 거래 방식을 계속 학습해야 하는 점도 특징이다.[7]

사회적 기여

광고매체구매원은 광고가 적은 비용으로 적합한 수용자에게 닿도록 매체를 골라 효율적인 광고 전달을 돕는다.[8] 미디어렙은 매체 자료와 분석을 제공해 광고 거래의 투명성과 방송광고 시장의 균형 발전을 뒷받침한다.[9] 엘리베이터TV 같은 옥외 매체도 닐슨과 협력해 시청률을 측정하는 등 매체 가치 평가가 과학화되어 매체 구매가 데이터에 근거해 이뤄진다.[10]

여담

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    미디어렙은 방송사의 광고 시간을 광고주에게 배급·판매 대행하는 회사로, 광고주·대행사와 매체사 사이에서 매체를 유통한다.[11] 한국은 한국방송광고공사가 공영 미디어렙을 독점했으나 2008년 헌재 위헌 결정 뒤 2011년부터 코바코와 미디어크리에이트의 1공영 1민영 체제로 바뀌었다.[12] 광고대행사 안에서 매체팀은 미디어플래너·미디어바이어가 매체 전략 수립과 집행, 효과 분석을 맡는다.[13]