해외에서 열리는 전시회 참가를 위해 업체를 모집하고 관련 업무수행을 통해 참가업체들의 전시회 참가를 촉진·지원한다.
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한국전시산업진흥회는 우수무역전시회·지역특화전시회·글로벌K브랜드전시회 등 세 갈래 지원체계를 두고 매년 참가업체 모집·해외마케팅비 지원 사업을 운영한다.[1] 킨텍스가 2026년 인도 뉴델리에서 여는 대한민국산업전시회처럼 새 해외전시회 개최도 늘고 있어, 참가업체를 모집하고 성과를 끌어올리는 실무 수요도 함께 커지고 있다.[2]
국고지원 없이 독자적으로 해외전시회에 참가하기 부담스러운 국내 중소·중견기업에 마케팅비·운송비를 지원해, 해외 판로를 개척하려는 기업의 진입장벽을 낮추는 공익적 역할을 한다.[3]
해외전시회 개별참가지원 사업은 부스임차료·장치설치비 등 직접비용에 더해 임차부스 면적 9제곱미터당 1CBM(항공운송 시 167킬로그램을 1CBM으로 환산) 한도의 운송비를 지원한다.[4]
우수무역전시회 중 '글로벌톱' 등급은 총 참가업체 400개사 이상, 이 중 해외 참가업체 100개사 이상을 요건으로 둔다.[5]
킨텍스가 2024년 11월 처음 연 대한민국산업전시회에는 233개 사가 참가해 약 6000억 원 규모의 비즈니스 상담 실적을 냈다.[6]
해외 참가업체·바이어를 유치하는 방안으로는 해외 참가업체·바이어 데이터베이스를 수집해 활용하는 DB 마케팅이 중요도와 실행도 모두에서 높은 평가를 받았다.[7]
해외전시회를 고를 때는 한 곳만 보지 말고 후보 전시회 3곳 정도를 비교해 신뢰할 수 있는 곳을 골라야 한다는 것이 실무 조언이다.[8]
전시회 참가 가치는 참가업체의 참가결정요인에 영향을 미친다는 연구도 있다.[9]
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