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국내 광고 시장 총 광고비는 2023년 0.1% 성장에 그쳤으나 2024년에는 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 집계했다.[1] 2024년 방송통신광고비는 17조 7억원으로 추산되며 이 중 온라인 광고 시장이 10조원을 넘어선 반면 방송 광고는 역성장했다.[2] 2019년에는 디지털 광고비가 처음으로 5조원을 돌파하는 등 온라인·디지털 중심의 성장세가 이어져 왔다.[3] 2021년 국내 광고산업 규모는 18조 9219억원으로 전년 대비 8.6% 성장했다.[4]
보통
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퍼포먼스마케터는 온라인 광고 대행사나 기업 마케팅팀 사무실에서 근무하며, 캠페인 성과를 실시간으로 모니터링해야 해 광고 집행 기간에는 야근이 발생하기도 한다. 광고주 상담과 신규 영업까지 겸하는 조직에서는 외부 미팅 일정에 따라 근무시간이 유동적이다.[5]
퍼포먼스마케터는 데이터에 기반해 광고 효율을 높임으로써 광고주의 마케팅 비용 낭비를 줄이는 데 기여하며, 지역 청년의 디지털 마케팅 직무 전환 교육을 통해 취업 기회를 넓히는 데도 활용된다.[6]
2024년 국내 10대 광고회사의 취급액은 21조 4610억원으로 집계됐으며, 제일기획·이노션 등 대기업 계열 대행사가 상위권을 독식해 대형사와 중소 대행사 간 매출 양극화 구조가 뚜렷하게 나타났다.[7]
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