피오피(POP) 디자이너

구매시점광고(POP:Point of Purchase Advertising)를 디자인하고 제작한다.

피오피(POP) 디자이너 직업 종사자가 업무를 수행하는 모습
피오피(POP) 디자이너 직업 종사자가 업무를 수행하는 모습
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주요 업무

수행 직무

  • ▶ 광고주로부터 주문이 들어오면 광고물의 목적, 개념 등을 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있도록 광고문안, 색상, 광고형태 등을 구상한다.
  • ▶ 각종 도안집이나 사진첩 등을 참조하여 아이디어를 얻는다.
  • ▶ 도안작업을 시작으로 컬러링, 레이아웃, 칠작업 등 다양한 기법을 이용하여 제작한다.
  • ▶ 완성된 광고물을 광고주에게 전달한다.

작업강도

보통 작업

작업장소

실내

육체활동

웅크림, 손사용, 시각

커리어 전망

POP 디자인은 시각디자인·그래픽디자인 분야의 한 갈래로, POP 광고를 마케팅 전략 측면에서 분석한 국내 연구가 1996년부터 나올 만큼 관련 실무·연구의 역사가 오래됐다.[1] 매장·유통업체의 판촉물 수요가 꾸준한 만큼 프리랜서·소규모 스튜디오 형태의 일감도 이어지고 있는 것으로 보인다.

여담

  • •

    POP(Point Of Purchase) 광고는 소비자가 상품을 구입하는 최종지점에서의 광고로, 실물대·모형·포스터·간판 등 소매점의 다양한 광고물을 포함하며 PP광고·PS광고로도 불린다.[2]

  • •

    매장 진열대에 POP 미디어 디스플레이부를 결합한 형태의 특허도 국내에 등록돼 있다.[3]

  • •

    한국디자인산업연합회는 1994년 설립됐으며, 우수디자인전문회사 소속 현장 실무자가 전체 종사자 9,400명의 70% 이상을 차지한다.[4]

  • •

    1996년 발표된 국내 연구는 POP 광고를 마케팅 전략의 일환으로 보고 어떤 상황·상품군에서 효과가 큰지, 충동구매와의 관계를 분석했다.[5]

  • •

    홍익대학교처럼 미술대학 안에 시각디자인과를 두고 그래픽 디자인 실무 인력을 양성하는 대학도 있다.[6]

  • •

    인쇄매체광고의 패러디 효과를 분석한 연구에서는 패러디 기법을 쓴 광고가 그렇지 않은 광고보다 최초상기도·광고신뢰도·구매의도에서 더 높은 효과를 보였다.[7]