소비자시장의 동향을 고려하여 캐릭터를 기획하고 상품화를 위한 기획 및 판매전략을 수립한다.
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2023년 기준 국내 캐릭터 산업 매출은 약 11조 5000억원에 달하며, 한류와 결합해 해외 시장에서도 영향력을 키우고 있다.[1] 대구 수성구가 자체 캐릭터 '뚜비'를 홍콩 기업과 정식 라이선싱 계약을 맺어 로열티 수익을 확보한 사례처럼, 지방자치단체·공공기관까지 캐릭터 IP 사업에 뛰어들고 있어 캐릭터머천다이저의 활동 영역도 넓어지는 추세다.[2]
보통
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캐릭터머천다이저는 아이코닉스처럼 라이선스마케팅·상품기획·콘텐츠제작·영업 등 여러 직무 조직이 함께 협업하는 구조에서 일한다.[3] 캐릭터 라이선싱 페어처럼 국내외 바이어가 몰리는 전시 행사를 앞두고는 부스 준비와 사업 상담 일정이 집중되기도 한다.[4]
대구 수성구가 자체 캐릭터 '뚜비'를 홍콩 기업과 라이선싱 계약해 해외 로열티 수익을 확보한 사례처럼, 캐릭터머천다이저의 상품화 기획은 지역 공공 캐릭터의 자립적 수익 모델을 만드는 데도 기여한다.[5]
카카오프렌즈는 2012년 11월 카카오톡 이모티콘으로 처음 등장했고, 2020년에는 라이언이 키우는 고양이 캐릭터 '춘식이'가 추가됐다.[6]
라인프렌즈(현 IPX)의 매출은 분사 후 2015년 376억원에서 2017년 1,267억원으로 늘었으며 2016년 흑자로 전환했다.[7]
SAMG엔터테인먼트는 미니특공대·티니핑으로 동유럽 17개국과 미디어 배급 계약을 맺고 12개국에 완구를 수출했다.[8]
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