광고음향기획원은 광고물(TV·라디오 등)에 들어가는 갖가지 음향물을 연출하고 만들어 내는 직업이다.
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고용노동부에 따르면 향후 10년간 오디오 엔지니어의 연평균 성장률을 2.3%로 전망하며, 개인 방송 플랫폼 확산과 OTT 콘텐츠 증가로 음향 전문 인력에 대한 수요가 꾸준히 이어질 것으로 보인다.[1] 소닉 브랜딩(sonic branding) 수요가 기업들 사이에서 빠르게 확산되고 있어, 단순 배경음악 제작을 넘어 브랜드 정체성을 음향으로 기획하는 역할이 중요해지고 있다.[2] AI 기반 사운드 생성 기술의 등장으로 단순 반복적 효과음 제작은 자동화될 수 있으나, 광고주 의도와 소비자 감성을 분석해 음향 전략을 수립하는 창의적 기획 역량의 중요성은 오히려 높아지고 있다.[3] 청각 마케팅이 광고 효과를 높이는 핵심 요소로 부상하면서 기업들이 음향 기획에 투자를 늘리고 있으며, 이는 광고음향기획원의 활동 영역 확대로 이어지고 있다.[4]
광고음향기획원은 주로 광고 제작사나 음향 스튜디오에 소속되어 근무하며, 촬영·녹음 스튜디오와 후반 작업(포스트프로덕션) 시설에서 많은 시간을 보낸다.[5] 광고음향기획원의 업무는 광고주·광고기획자(AE)·영상감독과의 긴밀한 협업을 중심으로 이루어지며, 납기에 따른 마감 압박과 다양한 이해관계자의 요구를 조율하는 과정이 수반된다. 음향 작업은 녹음·편집·믹싱이 완성될 때까지 심야 작업이 이루어지기도 하며[6], 프리랜서로 다수 프로젝트를 동시에 진행하는 경우도 많다. 음향기사·성우·작곡가 등 협력 인력을 총괄하는 역할도 맡는다.
광고음악은 소비자의 감성에 호소하여 제품에 대한 긍정적 이미지를 형성하고 브랜드 인지도를 높이는 사회문화적 기능을 수행한다.[7] 종근당 종소리(1961년), 샘표간장·부라보콘 CM송 등 오랫동안 기억되는 음향은 기업과 소비자를 감성적으로 연결하는 문화 자산이 되기도 한다. 광고음향기획원이 제작하는 음향은 광고 산업의 창작 문화를 풍부하게 하며, 작곡가·음향기사·성우 등 관련 음악 산업 종사자들의 일자리를 지지한다.
광고음악은 가사가 있는 '징글(jingle)'과 가사 없는 배경음악(BGM), 사운드로고로 분류되며, 수용자의 감성에 호소해 메시지 전달 효과를 높인다. 한국의 광고음악은 1959년 부산 MBC 개국과 함께 시작되었으며, 최초 광고음악으로 기록된 진로소주 광고 이후 1970년대 포크 가수들이 참여하면서 예술성이 가미된 감성적 징글로 발전했다.[8] 기아차는 2014년 업계 최초로 소닉 브랜딩을 도입해 브랜드 음향을 TV·웹사이트·고객센터·신차 전장음에 통합 적용하며, 7가지 음악 장르로 편곡해 휴대폰 벨소리까지 확장하는 체계적 음향 기획의 가능성을 보여줬다.[9] 사운드 브랜딩 연구에 따르면 음악(청각)과 광고 영상(시각)의 결합이 소비자의 감성적 반응을 극대화하며 브랜드 이미지 형성에 핵심 역할을 한다.[10]
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