주요 업무
수행 직무
- ▶ 광고제품에 대한 유통과정·판매자(Inner)행동·판촉(Sales Promotion)활동 및 구매시점에서의 소비자 행동을 분석한다.
- ▶ 분석결과를 토대로 시장기회를 발견하여 판촉매체를 검토·설정한다.
- ▶ 판촉과제를 설정하고 그에 대한 목표와 예산을 설정한다.
- ▶ 판촉전개 수단(Vehicle, Media, Tool)으로 공용미디어(교통광고, 옥외광고, 애드시네, 쇼윈도 등), 거래선 전용미디어(포스터, 리플릿, 팸플릿, 카탈로그, 비디오디스크, 쇼룸 등), 인적수단(시범자, 강사, 컨설턴트 등), 물적수단(샘플, 경품, 초대권, 쿠폰, 트레이딩 스탬프, 디스플레이, 매뉴얼 등) 및 이벤트미디어(스포츠대회, 콘서트, 사인회, 전람회 등) 등을 선정한다.
- ▶ 판촉전개 시책의 실시일정 계획과 효과측정 계획을 세운다.
- ▶ 판촉전략사양서와 실시계획사양서를 작성하여 실시 후 효과를 측정·평가하고 사례를 정리·보관한다.