광고 및 홍보전문가

광고 및 홍보전문가는 광고 기획, 마케팅에 대한 지식을 바탕으로 광고물을 제작하고 광고 행사를 기획하며 상품 판매 전략을 수립하고 홍보물을 제작합니다.

광고 및 홍보전문가 직업 종사자가 업무를 수행하는 모습
광고 및 홍보전문가 직업 종사자가 업무를 수행하는 모습
광고기획자홍보전문가이제석광고천재AE직업PR전문가

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주요 업무

수행 직무

  • ▶ 광고 및 홍보전문가는 광고 기획, 마케팅에 대한 지식을 바탕으로 광고물을 제작하고 광고 행사를 기획하며 상품 판매 전략을 수립하고 홍보물을 제작합니다.
  • ▶ 광고전문가는 광고할 상품이나 용역에 대해 조사 및 분석하여 광고 기획서를 작성합니다. 광고의 제작 방향과 소요되는 예산을 수립하고 조정하며 상품의 경쟁 상황, 시장상황, 판매 기간 등에 대한 자료와 광고매체에 대한 효과를 분석하여 광고를 제작합니다.
  • ▶ 홍보전문가는 기업의 명성이나 이미지와 같이 눈에 보이지 않는 기업의 자산을 그 조직의 성격과 특성에 맞도록 전문적으로 홍보하고, 홍보 프로그램을 연구하여 자문합니다.
  • ▶ 기업 혹은 상품 등의 광고 계약 체결부터 제작 완성까지 광고 제작의 모든 과정을 지휘합니다.
  • ▶ 광고물을 제작하고 광고 행사를 기획하는 등 상품 판매 전략을 수립합니다. 또한 홍보물을 제작하거나 특정 조직이나 사람의 특성에 맞춰 전문적인 홍보를 담당합니다.

커리어 전망

향후 5년간 보통 이상 전망이다.[1] 인터넷·SNS 광고비는 2010년 이후 연평균 10% 이상 성장하고 있으며, 인플루언서 마케팅·데이터 기반 타겟 광고 분야의 인력 수요가 확대되고 있다.[2] 다만 AI 카피라이팅·자동화 광고 솔루션 도입으로 단순 업무는 대체될 가능성도 있어 창의성과 전략적 기획 역량이 더욱 중요해진다.[3]

한국의 직업지표

창의성 99.7%
융합성 98.5%
대인관계 71.3%
사회공헌 60.5%
고용유지 55.3%
소득수준 54.8%
일가정균형 3.4%
[자료 : 한국직업정보연구원, 맞춤형취업지원을 위한 직업지표 연구(2020~22)]

학력·전공 분포

학력 분포

고등학교
3%
전문대
3%
대학
93%

전공 분포

사회계열
73%
예체능
20%
인문계열
3%
공학계열
3%

워라밸 & 사회적 평가

워라밸 지수

보통이하

사회적 기여도

보통이상

워라밸

광고 및 홍보전문가는 캠페인 론칭 시즌과 PT(프레젠테이션) 준비 기간에 야근이 집중되는 특성이 있다. 클라이언트 일정에 맞춰 납기가 결정되므로 주기적인 업무 강도 변동이 크며, 특히 크리에이티브 직군은 아이디어 발굴을 위한 비공식 업무 시간이 많다. 디지털 에이전시나 스타트업 환경에서는 워라밸이 상대적으로 더 열악한 경우가 있다. 커리어넷 재직자 조사에서 워라밸은 '보통'으로 분류된다.

사회적 기여

광고 및 홍보전문가는 제품·서비스의 가치를 대중에게 전달하고, 공익광고를 통해 사회적 문제에 대한 인식을 높이는 역할도 수행한다. 특히 환경·안전·건강 분야 공익 캠페인은 사회 변화에 직접 기여하는 의미 있는 업무로 평가된다. 커리어넷 재직자 조사에서 사회적 기여 인식은 '보통 이상'으로 나타난다.

적성 및 흥미

직업 만족도

69.2% 좋음

※ 직업만족도는 해당 직업의 일자리 증가 가능성, 발전가능성 및 고용안정에 대해 재직자가 느끼는 생각을 종합하여 100점 만점으로 환산한 값입니다.

적성

광고를 통해 전하고자 하는 메시지를 분명하게 표현할 수 있는 언어능력이 필요합니다

흥미

  • 다른 사람을 설득하고 다른 사람들의 생각이나 관점에 영향을 줄 수 있는 외향적이고 적극적인 사람에게 적합합니다
  • 감수성이 풍부하고 상품이나 기업의 명성을 자신만의 개성을 가지고 창의적으로 표현할 수 있는 사람에게 적합합니다

임금 정보

하위 25% 2,600만원
평균 50% 3,300만원
상위 25% 4,800만원

※ 위의 임금정보는 직업당 평균 30명의 재직자를 대상으로 실시한 설문조사 결과로, 재직자의 자기보고에 근거한 통계치입니다. 재직자의 경력, 근무업체의 규모 등에 따라 실제 임금과 차이가 있을 수 있으니, 직업간 비교를 위한 참고 자료로만 활용하여 주시길 바랍니다.

여담

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    이제석은 계명대학교 시각디자인과 수석 졸업 후 미국 SVA(School of Visual Arts) 광고디자인학과와 예일대 그래픽디자인 석사를 마치고 2007년 원 쇼 칼리지 페스티벌 1등상을 받으며 '광고천재' 로 국제 광고계에 이름을 알렸다.[4] 그의 대표작인 '굴뚝 총(Gun Smoke)' 환경광고는 탄소 배출 메시지를 직관적 이미지로 표현해 세계 40여 개 광고제에서 수상을 기록했다.[2] 이라크 전쟁 반전 포스터는 초등학교 교과서에 수록되었으며, 현재 이제석광고연구소를 운영하며 공익광고 캠페인에 주력하고 있다.[3]