광고·홍보·마케팅전문가

특정상품 및 서비스에 대한 마케팅, 광고, 홍보의 필요성을 분석하고그에 따른 적절한 방안을 계획하며 실행한다.

광고·홍보·마케팅전문가 직업 종사자가 업무를 수행하는 모습
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주요 업무

수행 직무

  • 사업체의 마케팅, 광고, 홍보 전략에 대해 자문한다.
  • 인쇄나 전자매체에 적절한 마케팅, 광고캠페인을 개발하고 실행한다.
  • 특정기업 또는 사업체에 대한 대중의 인식과 이해를 개선하려는 PR프로그램을 연구, 조언한다.
  • 광고주에게 대행사를 효과적으로 알려 광고대행계약을 하고, 광고할 상품이나 용역에 관한 자료를 조사하여 분석하고, 광고주와 협의하여 광고기획서를 작성한다.
  • 광고제작팀과 협의하여 광고기획서를 수정·보완하고 광고주의 의사결정자와 협의하여 광고의 제작방향을 결정한다.
  • 광고제작에 소요되는 예산을 수립·조정한다.
  • 광고대상 상품의 경쟁상황, 시장상황, 판매기간 등에 대한 자료를 조사·분석하고 광고매체에 대한 효과를 분석한다.
  • 광고의 목표를 설정하고, 광고 표현계획과 제작계획을 수립하며, 광고의 제작상황을 감독한다.
  • 제작된 광고를 검토·평가한 후 광고를 실시하며, 시행광고의 효과를 조사·분석한다.

커리어 전망

디지털 미디어 소비 증가와 데이터 기반 마케팅 확산으로 디지털 마케팅 전문가 수요는 강하게 성장하고 있다.[1] AI 기반 마케팅 도구의 도입으로 단순 콘텐츠 제작 업무는 자동화되는 추세이나, 전략 기획과 크리에이티브 방향 설정은 인간 전문가의 역할이 여전히 중요하다.[2]

재직자가 생각하는 일자리 전망

<조사년도: 2023년>

※ 위의 그래프는 직업당 평균 30명의 재직자가 해당 직업의 향후 5년간 일자리 변화에 대해 응답한 결과입니다. 작업전문가와 재직자들의 입장과 견해에 따라 일자리 전망에 차이가 있으므로, 참고자료로만 활용하시기 바랍니다.

학력·전공 분포

학력 분포

중학교 이하
0%
고등학교
2%
전문대
3%
대학
82%
석사 이상
13%
박사
0%

전공 분포

사회계열
64%
인문계열
21%
예체능
5%
공학계열
3%
자연계열
3%
교육계열
2%
의약계열
2%

워라밸 & 사회적 평가

워라밸 지수

보통이하

사회적 기여도

높음

워라밸

캠페인 론칭 전후로 야근이 집중되고, 클라이언트 요구에 즉각 대응해야 하는 압박이 크다.[4] 광고대행사 특성상 납기 중심의 업무 강도가 높으며, 번아웃 비율이 업계 내에서 높은 편이다.

사회적 기여

창의적 아이디어로 사회에 영향을 미치는 직업으로 인정받으며,[5] 성공적인 캠페인은 개인 경력의 강력한 포트폴리오가 된다. 다양한 산업의 클라이언트와 협업해 폭넓은 네트워크를 쌓을 수 있다.

적성 및 흥미

직업 만족도

65.5% 좋음

※ 직업만족도는 해당 직업의 일자리 증가 가능성, 발전가능성 및 고용안정에 대해 재직자가 느끼는 생각을 종합하여 100점 만점으로 환산한 값입니다.

임금 정보

하한 2,800만원
상한 3,500만원

여담

  • 전 세계 광고 시장 규모는 2024년 기준 약 1조 달러를 넘어섰으며, 디지털 광고가 전체의 70% 이상을 차지하게 됐다.[4] 국내 최초의 TV 광고는 1956년 부라보 아이스크림 광고로 알려져 있으며, 이후 대한민국 광고 산업은 연간 15조 원 이상 규모로 성장했다.[5] 브랜드 친숙도를 높이기 위해 반복 노출이 중요하다는 이론(단순 노출 효과)은 심리학자 로버트 자이언스가 증명했으며, 현대 광고 전략의 기초 이론 중 하나이다.[6]